2019年，化妝品行業(yè)涌現(xiàn)不少新興黑馬品牌，跨界、IP、內(nèi)容等營銷手段的運用越來越多樣化，社交電商、OTO模式等也給化妝品的銷售渠道帶來更多改變。隨著護(hù)膚品“成分黨”的出現(xiàn)，消費者越來越注重產(chǎn)品的有效性。Hopkins lab 霍普實驗室作為一個專業(yè)做功能型抗老護(hù)膚品的品牌，一直致力于產(chǎn)品的功效，在這一點上，和消費者的需求完美契合。也正因為如此，Hopkins lab 霍普實驗室從15年入市中國至今，沒有在廣告支出上花過1分錢，憑著口碑和品質(zhì)，在護(hù)膚品行業(yè)大軍中占有一席之位。

肌膚修護(hù)的奧秘 隱藏于世的黑科技

在2015年hopkins lab 霍普實驗室上市以前，國內(nèi)幾乎沒有過針對快速去眼袋細(xì)紋的瞬效型護(hù)膚產(chǎn)品，消費者還一直停留在眼袋只能通過手術(shù)去除，此外別無他法的認(rèn)知里?；羝諏嶒炇遗浞綆熗ㄟ^2712次試驗，最終研發(fā)出了一種能夠短時間收縮提拉眼袋的黑科技成分——液態(tài)拉皮素。在接觸空氣后能快速成膜，撫平眼袋、細(xì)紋，為眼袋星人提供了比手術(shù)更安全更方便的方法。Hopkins lab 的爆款去眼袋眼霜——火箭管一號，由此應(yīng)運而生。

霍普實驗室本是坐落在美國紐約的百年實驗室，一直致力于高端生物科技護(hù)膚、生物基因抗衰領(lǐng)域的研究。2015年成立同名護(hù)膚品品牌，帶著火箭管一號進(jìn)軍中國市場。

說到抗老，真正有影響力的無非就是la mer、la prairie、雅詩蘭黛等巨頭。在這個“大而分散”的領(lǐng)域，hopkins lab 霍普實驗室下沉到細(xì)分領(lǐng)域，將單個的抗老黑科技發(fā)揮到了極致。其中被國際大牌應(yīng)用較廣泛的一項高科技就是破譯人體衰老密碼的“端粒酶”技術(shù)，也被充分應(yīng)用在霍普實驗室“小星球九號眼霜”上。

30000支30秒售罄 為上100萬人解除眼袋困擾

在剛過去不久的2019年618購物節(jié)上，hopkins lab 霍普實驗室全渠道僅用30秒售罄30000支，平均每秒鐘售出1000支。在2018年，僅憑單個SKU（火箭管一號）一年銷售額就突破2億。這樣的銷售業(yè)績在對動輒一年上1000萬預(yù)算的美妝同行來說，幾乎是不可想象的。但hopkins lab霍普實驗室卻有這樣的實力和底氣。因為他們擁有數(shù)百萬消費者的真實口碑還有霍普實驗室百年的護(hù)膚技術(shù)傳承。

不拼營銷只拼效果  品質(zhì)比肩國際大牌

雖然護(hù)膚品行業(yè)出現(xiàn)了很多概念營銷內(nèi)容營銷，hopkins lab 霍普實驗室依舊專心致志守住本分，把化妝品應(yīng)有的品質(zhì)表現(xiàn)出來，不講概念、不講營銷，只用效果和口碑說話?；羝諏嶒炇移放?/span>CEO Queena Ma多次強調(diào)，“低調(diào)做品牌、高調(diào)做品質(zhì)！穩(wěn)扎穩(wěn)打，一切以客戶的需求和產(chǎn)品為核心出發(fā)點，只有這樣，品牌才會成為行業(yè)的標(biāo)桿，才會具有真正持久的成長性”。